FEPESE 2024 • Inglês • Pinhalzinho-SC
🔐 Texto de apoio
Companies can now find out exactly how you think through the science of neuromarketing. Advertisers are currently collaborating with scientists to test their products directly on our brains. Some experts believe that one in ten TV commercials have already been designed using neuromarketing.
The reasons are obvious. The technique allows companies to discover exactly what people like about their products. For example, when we eat a type of potato chip, it may be the color, the flavor, or the pleasant noise it makes when you crunch it in your mouth that we like most.
In order _____ tap into what’s going _____ in consumers’ brains, it all begins _____ laboratories and office buildings.
Groups of volunteers submit themselves to a simple process. Wearing a special headset called an electrode cap, they watch commercials or test products. The caps allow researchers to monitor brain activity. When something attracts the attention of the volunteers, this is highlighted on a computer. They literally use this device to read the minds of their volunteers. This may sound a little scary, but advertisers are just tapping into our existing thoughts and desires. And that’s what advertisers have always tried to do.
Previously, companies would give people a survey or questionnaire to complete in order to research their customers. The problem was that people didn’t always tell the truth. They may not want to be critical of a product or advertisement because they don’t want to upset the interviewer. The electrode cap overcomes this problem. It shows when someone really is interested in something.
Neuromarketing is also used to develop packaging for the world’s most famous brands. The aim is to make their products stand out in a busy marketplace. This will become standard as more companies capitalize on the technology. With millions invested in advertising, companies simply cannot afford to hope that their ads and products will be a success. If they can find out what we think first, and change their products to make them more successful, they will quickly pay off the high cost of neuromarketing and dominate their market.
🔗 Texto adaptado de:
🔗 A prova original não informa a fonte do texto (FEPESE 2024).
QUESTÃO
Read the sentences below and determine whether they are true (T) or false (F) based on Text 1.
( ) A minority of advertisements already use neuromarketing. ( ) Neuromarketing can only be used on food or drink products. ( ) Scientists refuse to work with companies on neuromarketing projects. ( ) Volunteers are submitted to a process that is simple: to wear a headset.
Select the option that presents the correct sequence from top to bottom.
T • T • F • T
T • T • F • F
T • F • F • T
F • T • F • T
F • T • T • F
📝 Resolução Comentada – Questão 21
A questão exige verificar quatro afirmações confrontando-as diretamente com as informações explícitas do texto.
O resultado correto é:
I → T
II → F
III → F
IV → T
I. O texto afirma que one in ten TV commercials utiliza neuromarketing. Como 10% representa uma minoria, a afirmação é verdadeira.
II. O exemplo das batatas fritas é apenas ilustrativo. O texto posteriormente amplia o uso do neuromarketing para embalagens e marcas em geral.
III. O texto afirma exatamente o contrário: anunciantes e cientistas estão colaborando.
IV. O próprio texto descreve o procedimento como a simple process, consistindo no uso do electrode cap.
🟢 (C) Gabarito Oficial
Mecanismo explorado: Textual Inference and Fact Verification.
A alternativa correta identifica corretamente o valor lógico das quatro afirmações mediante confronto direto com o texto.
Mapeamento:
O Texto diz:
one in ten commercials
collaborating with scientists
simple process
A Alternativa diz:
T • F • F • T
Nota técnica: A FEPESE mistura informações explícitas com pequenas inferências quantitativas (1 em 10 = minoria).
❌ (A)
Tipo do Distrator: Reducionismo Restritivo (Too Narrow).
Por que está errada?
Considera verdadeira a segunda afirmação, restringindo o neuromarketing apenas aos alimentos apresentados como exemplo.
Mapeamento do Erro:
O Texto diz:
also used to develop packaging for the world's most famous brands
A Alternativa considera:
II = True
Técnica utilizada pela banca: Redução indevida do escopo do exemplo para toda a técnica.
❌ (B)
Tipo do Distrator: Distorção de Sentido (Distortion of Meaning).
Por que está errada?
Repete o erro da alternativa (A) ao considerar verdadeira a segunda afirmação e ainda classifica como falsa a quarta, contrariando a descrição literal do procedimento realizado pelos voluntários.
Mapeamento do Erro:
O Texto diz:
"submit themselves to a simple process."
"Wearing a special headset..."
A Alternativa considera:
II = True
IV = False
Técnica utilizada pela banca: Alteração da literalidade do procedimento descrito no texto.
❌ (D)
Tipo do Distrator: Distorção Numérica (Numerical Distortion).
Por que está errada?
Transforma a primeira afirmação em falsa ao ignorar que one in ten corresponde a apenas 10% dos comerciais, ou seja, uma minoria.
Mapeamento do Erro:
O Texto diz:
"one in ten TV commercials"
A Alternativa considera:
I = False
Técnica utilizada pela banca: Distorção da interpretação estatística apresentada no texto.
❌ (E)
Tipo do Distrator: Contradição Direta (Direct Contradiction).
Por que está errada?
Considera verdadeira a terceira afirmação, embora o texto afirme explicitamente que cientistas e anunciantes trabalham em colaboração.
Mapeamento do Erro:
O Texto diz:
"Advertisers are currently collaborating with scientists..."
A Alternativa considera:
III = True
Técnica utilizada pela banca: Inversão completa da informação explícita do texto.
- Questão típica de Reading Comprehension.
- O mecanismo explorado é Textual Inference and Fact Verification.
- A FEPESE combinou informações literais com uma inferência quantitativa simples (1 em 10 = minoria).
- Os distratores exploram quatro mecanismos clássicos: Reducionismo Restritivo, Distorção de Sentido, Distorção Numérica e Contradição Direta.
Chunk family:
- one in ten
- currently collaborating
- simple process
- electrode cap
- develop packaging
- Reading Comprehension
- Fact Verification
Gabarito Oficial: C